Quanto custa um site
e o que muda o preço

Os valores são de projeto fechado, com escopo escrito antes de começar. Não é estimativa que muda no meio do caminho.

Por que dois orçamentos do mesmo site variam tanto

Você pede orçamento para três lugares e recebe R$ 800, R$ 4.000 e R$ 12.000. Parece que alguém está errado. Em geral ninguém está: os três estão vendendo coisas diferentes.

• R$ 800 costuma ser montagem de modelo pronto. Alguém compra um tema, troca o texto e a foto, e entrega. Funciona, e é honesto quando é dito com essa palavra.
• R$ 4.000 costuma ser projeto. Alguém decide a estrutura das páginas, escreve o texto, monta o desenho e prepara a página para aparecer na busca.
• R$ 12.000 costuma ter sistema junto. Loja, área de cliente, integração com estoque, pagamento. É software, não página.

O erro caro é comparar os três pelo preço. A pergunta certa é qual dos três resolve o que você precisa, e aí quase sempre sobra um só.

O que faz o preço subir

Estas são as cinco coisas que mais mexem no número, em ordem de peso:

1. Quantidade de páginas. Cada página de serviço é texto novo, desenho novo e revisão nova. É o item que mais infla orçamento sem que ninguém perceba.
2. Quem escreve o texto. Se o conteúdo chega pronto, o projeto encurta. Se precisa ser escrito, entra trabalho de copy, e copy é o que separa página bonita de página que vende.
3. Integrações. Pagamento, emissão de nota, CRM, agenda, estoque. Cada uma é um sistema de terceiro com regra própria e chance própria de dar errado.
4. Área logada. No momento em que o site precisa saber quem está do outro lado, ele deixa de ser site e vira aplicação. É a maior virada de preço da lista.
5. Prazo apertado. Entregar em cinco dias o que leva três semanas significa alocar mais gente ao mesmo tempo, e isso custa.

Do outro lado, três coisas derrubam o valor: conteúdo pronto, escopo pequeno de verdade e liberdade de decisão. Projeto que passa por aprovação de comitê custa mais em qualquer lugar, porque metade do prazo vira reunião.

Quanto custa manter o site no ar

Esta é a conta que aparece depois e derruba mais parceria do que o preço do projeto. Um site publicado tem custo fixo, entre R$ 150 e R$ 400 por mês, e ele cobre:

• Hospedagem e certificado de segurança
• Domínio, que é anual e custa por volta de R$ 40
• Atualização de sistema e correção do que aparecer
• Ajuste de conteúdo dentro do combinado

Duas coisas que precisam estar no seu nome, e vale conferir antes de pagar a primeira parcela: o domínio e a hospedagem. Quando ficam no nome da agência, trocar de fornecedor deixa de ser uma decisão sua. É a forma mais comum de prender cliente no mercado de site, e ela nunca aparece no contrato com essas palavras.

O site barato que sai caro

Site de R$ 300 existe e às vezes é a escolha certa. Ele é a escolha errada quando você vai colocar dinheiro em anúncio.

A conta é simples. Se o clique no Google custa R$ 4 e você manda mil pessoas para uma página que converte 1%, você pagou R$ 4.000 por dez contatos. A mesma verba numa página que converte 4% traz quarenta. A diferença entre as duas páginas custa menos que a diferença de um mês de anúncio.

É por isso que a pergunta útil não é quanto custa o site, e sim quanto custa não ter o site certo enquanto a verba de tráfego está correndo. Se é esse o seu caso, o texto sobre quanto custa uma landing page desenvolve essa conta com número.

Como pedir orçamento e comparar de verdade

Mande as mesmas seis perguntas para todo mundo que você chamar. As respostas separam fornecedor de vendedor mais rápido que qualquer portfólio:

1. O domínio e a hospedagem ficam no meu nome?
2. Quantas páginas estão no valor, e o que custa uma a mais?
3. Quem escreve o texto?
4. Qual é a data de entrega, e o que acontece se atrasar?
5. Quanto custa por mês depois de publicado?
6. Consigo editar o conteúdo sozinho, ou dependo de vocês?

Quem responde as seis por escrito está vendendo um projeto. Quem desvia para uma reunião antes de responder qualquer uma está vendendo outra coisa.